Voor de lezer is het ontzettend belangrijk om de doel van een onderwerp te weten. In dit onderdeel wordt deze doel kort en bondig uitgelegd. Daarnaast wordt de combinatie tussen marketing en private banking aangekaart  en uitgelegd. 

In de Private Banking sector wordt er vaak gesproken over het belang van toegevoegde waarde voor klanten. Dat hierover wordt gesproken is logisch, toegevoegde waarde is de kern van de Private Banking dienstverlening. Mijn doel van dit onderwerp in combinatie met marketing, is het ontdekken hoe Private Banken marketing gebruiken om klanten deze toegevoegde waarde te laten inzien.Daarnaast wil ik nieuwe marketingmanieren onderzoeken die Private Banken kunnen gebruiken om de toegevoegde waarde van de dienstverlening te verduidelijken.